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    这段时间,抖音很火,大家都很忙!
    个人:工作累工作苦,成名的机会这么容易,要不把老板炒了专门玩抖音去!
    店铺:答案茶、coco 奶茶说火就火,火得这么一塌糊涂,我们要不要也试试!
    品牌:11 年错过微博、13 年错过微信、18 年的抖音红利,我们可不能再错过了!
    广告公司:是个客户爸爸都要问我能不能做抖音、怎么做抖音?……
    即便近期面对着网络大力整顿、腾讯准备砸30 亿做微视,也挡不住抖音火爆的势头。
    那么,在又一新媒体强势崛起的时代变革前,品牌该不该做抖音营销,抖音营销又该如何做呢?

    一、抖音营销该不该做?
    刷了2 个多月的抖音和快手,也研究过不少相关数据报告,写之前我也将近期各家的抖音营销观刷了个遍。
    抖音营销俨然已成为营销界的一大热门话题,“双微一抖”营销模式已得到多数营销人支持。当然,也有不少类似二毛的给抖音浇点凉水的观点。

    在“品牌该不该做抖音营销”的这个问题上,我没有标新立异的观点,我的建议就是:“胆大”、“心细”。
    1、策略——胆大
    网易、宝洁等营销巨头都成立了自己的广告部门,有一个重要原因就是更快突击每一波社会热点,而作为广告公司、或者说从事这个行业的我们来说,任何一个新媒体、新技术的诞生,都值得我们花时间去研究去尝试、去为品牌营销寻找更多可能。

    而当前正火的抖音营销已有Adidas neo、小米手机等品牌的入驻,且不论他们做的好与不好。
    可以肯定的是:他们成为了不管是品牌主,还是各种抖音营销研究文章中举世瞩目的对象,一言一行都受极大的关注,就曝光度而言,它们已经狠狠赢了一把。
    但抖音营销仍没有一条成熟的道路,也因此品牌主们在做不做抖音营销上徘徊不前。

    那么做还是不做呢?

    我的答案是:大胆去做,浑水才能摸鱼,要是等到抖音营销商业模式逐渐成型,红利也就随之分发完成了,占先机者得天下!

    2、执行——心细
    追热点是必须的,但盲目追热是绝对的禁区。当下随着抖音营销的爆火,个别企业的市场部、品牌部不考虑品牌调性,一味迎合抖音市场而做出影响自己品牌形象的营销。
    这种不经系统化战略性的布局的做饭,虽能在短期而言或许是多了一些品牌/产品曝光,但最终只会事与愿违。
    所以,我很认同二毛的观点,浇浇凉水吧。

    因此,抖音营销要做,但要心细,要保持自己的调性!保持优雅的姿态去追公交,不要让自己狼狈不堪。

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