一：产品介绍
1. 产品背景
今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT 数据显示，截至
2017 年5 月1 日，行业存量超过2.5 亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5 月1 日，行
业整体日活跃超过5000 万。
随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国
产业信息网显示，以月均DAU/MAU 来计算用户粘性，2017 年3 月，短视频应用的用户粘性增长至
29.6% ，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强，
对短视频应用的使用频率逐步提高。
（数据来源：1991IT）
2. 产品简介
抖音上线于2016 年9 月26 日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面，它
其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快
慢、视频编辑、特效等。
（抖音APP 界面）
抖音目前日均视频播放量已经过亿，DAU 已在数百万量级，网易云音乐上也已经出现了抖音
BGM 的收录歌单。而且，抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
3. 产品定位
从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s 就可以看出，这款产
品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC 短视频。抖音的目标用户可以分为
三类：
网红型用户（内容生产者）
这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用户，对音乐
和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力
在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互交流、支持、学习而实现进阶，最
终实现自我价值。
追随型用户（内容次生产者）
这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他们需要在平
台寻找他们心中的Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。
浏览型用户（内容消费者）
这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、看看精彩的
作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的
DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。