• 文章介绍
  • 评价建议
  • 免费ppt模板下载

    一:产品介绍
    1. 产品背景
    今年以来,短视频行业进入集中爆发期,行业存量增速急速加剧,据1991IT 数据显示,截至
    2017 年5 月1 日,行业存量超过2.5 亿;日活数据也是一路高歌猛进,同样截至今年5 月1 日,行
    业整体日活跃超过5000 万。
    随着时间的碎片化越来越强,短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国
    产业信息网显示,以月均DAU/MAU 来计算用户粘性,2017 年3 月,短视频应用的用户粘性增长至
    29.6% ,与在线视频的差距逐渐缩小,说明用户的使用习惯逐渐发生改变,对于短视频的偏好增强,
    对短视频应用的使用频率逐步提高。
    (数据来源:1991IT)
    2. 产品简介
    抖音上线于2016 年9 月26 日,是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面,它
    其实与之前的小咖秀非常相似,不同的是,抖音在技术层面做了一些丰富,用户可以通过视频拍摄快
    慢、视频编辑、特效等。
    (抖音APP 界面)
    抖音目前日均视频播放量已经过亿,DAU 已在数百万量级,网易云音乐上也已经出现了抖音
    BGM 的收录歌单。而且,抖音于今年5 月份豪掷2000 万拿下快手第一红人MC 天佑。
    3. 产品定位
    从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s 就可以看出,这款产
    品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区,做垂直音乐的UGC 短视频。抖音的目标用户可以分为
    三类:
    网红型用户(内容生产者)
    这类用户有着强烈的自我表达意愿,勇于尝试新鲜事物,是典型的移动互联网前沿用户,对音乐
    和创意视频的制作,剪辑有着极高的热情,希望自己的作品可以曝光给更多的人。他们会花很多精力
    在经营粉丝上,也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴,进而相互交流、支持、学习而实现进阶,最
    终实现自我价值。
    追随型用户(内容次生产者)
    这类用户欣赏那些达人精彩的作品,也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频,所以他们需要在平
    台寻找他们心中的Star,追随他们,向他们学习,进而实现更好的自我表达。
    浏览型用户(内容消费者)
    这类用户的自我表达意愿不强,不敢在公众平台抛头露面,他们来平台只是想寻找、看看精彩的
    作品,这样不仅丰富了自己的碎片时间,还为生活增添了趣味。这类用户可以为平台带来大部分的
    DAU,并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

    详细内容下载PDF文件学习

    找抖音素材网,抖音从业者,短视频爱好者,短视频创业者的伙伴!
    找抖音素材网 » 抖音短视频产品报告-79页

    发表评论

    提供最优质的抖音快手短视频创业资源和课程集合

    钻石会员 年终大促