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    手把手教你取生动有趣的标题!看完即可上手!

    “标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内文的人多4倍,你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的80%。”

    —大卫·奥格威 《一个广告人的自白》

     

    一个文章的标题,直接影响了文章的阅读数,上周的课程为大家介绍了取标题的N个套路,今天我们进入“实战篇”。这堂课会为大家分析什么样的标题是好的标题,什么样的标题会被机器判定为“标题党”,当然也会带大家实战操作“如何取一个生动有趣的标题”!

    在进入课堂之前,我们可以来看2组的标题,大家可以做下对比:

    很显然,右侧的标题吸引力远远大于左侧。标题的好坏不是凭借主观的想法去界定,还是有一定的标准,那么怎么判定一个标题是好的标题呢?

    1.如何判定一个标题是好的标题?

    美国文案大师罗伯特·布莱在他的经典作品《文案创作完全手册》中,提到了一个特别出名的4U理论,这4U有四个英文单词组成,即(Urgent)急迫感、(Unique)独特性、(Ultra_specific)明确具体和(useful)实际益处。

    (Urgent)急迫感:即给读者一个立即阅读你文章的冲动,例如之前讲到的“制造悬疑”、“八卦猎奇”等方法,都是能制造紧迫感的句式;

    (Unique)独特性:描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现。你的标题看起来是独家、生动有趣的或者是反常理的;

    (Ultra_specific)明确具体:并非泛泛而谈,而是有具体的内容,能够让读者进一步阅读你的文章,例如《如何在一个月之内瘦掉五公斤》要比《如何将自己瘦成一道闪电》更具体,也更容易引起读者的点击欲望;

    (useful)实际益处:你的标题能够给读者实实在在的利益。

    因此,当你完成一个标题的创作时,可以用4U理论来判定,看看你的标题在4U里面表现如何,如果你的标题无法拿到三分或者四分,那么可能你就需要重新修改标题了。

     

    从上表可以看出优秀的标题往往也伴随着高的阅读量,所以在完成标题时候,不妨用4U理论给自己的标题打个分,顺便问自己几个关键的问题:

    1) 你的标题是否生动有趣,能不能引起读者的兴趣?

    2) 你的标题是否独特、有吸引力,能让人眼前一亮呢?

    3)你的标题是不是过于枯燥、严肃?

    4) 你的标题是否已经具体化了,是泛泛而谈还是圈定了某个具体的领域或者用户群体?

    5)你的标题是否能给作者一些启示或者能让读者get到一些知识?

    当然为了避免标题党或者哗众取宠,也应该问问自己:

    1) 你的标题是否跟你的文章紧密切合?

    2)你的标题是否用了一些言过其实的词汇?

    3) 你的标题是否包含可能判定为标题党的词汇 ?

    相信经过以上理论的“锤炼”你一定能get到一个好的标题。

    2.标题的长度控制在24个字左右为佳!

    除了以上阐述的取标题思路,也要注重标题的“长短”,太短的标题容易说不上重点,太长的标题提高了读者阅读的成本。每个平台的标题长度都会有限制,当然也会有最佳阅读的字数。分析了每日阅读量Top500的文章,统计其标题的字数,发现阅读量高的标题一般在24个字左右,大家可以做个参考哦!但具体也要根据大家的内容有所浮动。

     

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