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  • CCSight-2020年7月美妆行业抖音&小红书营销报告-2020.08(10页)

    2020 年7 月,抖音、小红书平台在美妆领域有什么电商推广新趋势? 哪些
    达人更会带货? 美妆品牌中哪家营销更强势? 抖音媒体的广告投放有什么
    趋势?
    CCSight 基于2020 年7 月1 日-7 月31 日追踪到抖音、小红书平台的美妆
    营销情报, 输出《2020 年7 月美妆行业抖音&小红书营销报告》, 希望为
    美妆行业从业者提供参考与借鉴。

    一、抖音短视频美妆电商分析
    1. 抖音头部KOL 活跃用户画像
    据QuestMobile 最新数据显示,抖音头部KOL 的男女比例较为均衡,90 后、
    95 后最爱看抖音,下沉用户( 三四线城市)占比较高,其次是新一线、二
    线。
    2. 美容护肤类商品在抖音较为热销, 仅次于日用百货
    从Top1000 抖音热销商品榜可看出, 各品类商品的数量占比差距并不大,
    占比最高的食品饮料类商品占比不超过30%。
    相比美容护肤类, 精致彩妆类商品数量占比较低, 仅达5.2%。
    3. 近9 成的抖音美妆商品价格处于20-200 元区间
    近9 成的精致彩妆、美容护肤类商品价格处于20-200 元区间,美容护肤类
    商品在高价格区间占比较高。价格处于20-40 元、40-60 元、60-80 元、100-200 元区间的精致彩妆类商品
    数量占比较为接近, 在19%左右。
    价格处于60-80 元、80-100 元、100-200 元区间的美容护肤类商品数量占比
    较为接近, 在19%左右。
    4. 口红、面膜成抖音热卖单品, 均价在85 元左右
    口红、面膜分别成为抖音精致彩妆、美容护肤品类热卖的单品, 夏日必备
    的防晒单品也成为美容护肤品类的热销Top5。
    抖音平台热销精致彩妆单品的价格在80-90 元左右; 热销美容护肤单品的
    价格不等, 其中护肤套装的均价最高, 达208 元。
    5. colorkey 空气唇釉畅销, 欧诗漫面膜以性价比取胜
    colorkey 珂拉琪、完美日记各有2 款唇釉登上口红畅销榜, 稚优泉也有一
    款哑光口红上榜。
    国产面膜欧诗漫以超高性价比取胜, 容登面膜销量榜首, 带有清洁或保湿
    功效的涂抹式面膜受消费者欢迎。
    值得注意的是, 上榜的商品中除了纽西之谜, 其余均为国产品牌。
    6. 唇釉成热门口红类型, 补水是最受关注的面膜功效
    口红单品: 唇釉成口红热门类型, 丝绒、哑光、雾面的质地被常被提及,
    消费者更关注持久、保湿、滋润、不脱色等功能,小众、平价、学生、女、
    国货等营销词汇较常出现在商品标题中。

     

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