8大主流短视频平台的特点与用户群体分析

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说到直播与短视频,人们的第一反应可能就是各式各样的手机 APP,例如抖音、快手、虎牙等。它们不仅给新媒体团队和商家提供了 直播以及短视频推广的良好平台,也给普通用户提供了度过碎片时间的 新选择。这些平台各具特色,为不同喜好的用户提供了多样化的选择。 目前市场上共有8大主流短视频平台,新媒体团队应当深入了解这些平 台的特点,并结合自身情况,选择合适的发展平台。

1.抖音:记录美好生活 以“记录美好生活”为广告词的抖音APP,其页面设置十分简洁。用 户打开APP后,就能在首页中直接浏览抖音推荐的短视频,页面中并没 有关于短视频领域的分类。

在抖音中,正在播放的短视频没有提供明显的“播放”与“暂停”按 钮,视频与视频之间采取的也是无缝衔接的切换模式,用户想要浏览下 一条短视频,只需用手指向上轻轻一划。这种与“刷微博”类似的短视频 浏览方式,很容易让用户沉迷其中,对抖音“上瘾”。

此外,抖音的独有特色—音乐主题拍摄,这个特色不仅让抖音出产 的短视频节奏明快,富有感染力,也给当代年轻人提供了另一种展现自 我的方式。抖音为用户提供丰富的音乐素材作为短视频的配乐,用户也 可以自己上传音频作为短视频的配乐。 据统计,抖音的大多数用户年龄在25~30岁之间,主要用户也分布 在一二线城市,这意味着,新媒体团队如果想要抓住一二线城市的年轻 人这一主要用户群体,首选的渠道就是抖音APP。

2.快手:记录世界,记录你 快手自2012年转型为“短视频社区”以来,就着重于记录被主流媒体 忽视的人群的生活—普通人的生活。快手的首页为封面展示型,用户可 以通过短视频的封面自行选择视频进行浏览

在“记录世界,记录你”的广告词背后,快手坚持不对某一特定群体 进行运营,也不与明星或知名主播签订合约,而是平等地对待每一位用 户。快手的产品定位面向所有人,开放给每一个人,所有用户都可以运 用快手来记录生活中有意思的人或事。 根据某平台数据显示,快手用户的男女比例较为均衡,差距很小, 年龄在25岁及以下居多,其次为26~35岁人群。快手的主要用户分布在 二三线城市,其中农村用户居多。

3.微视:发现更有趣 微视是BAT三大互联网巨头之一—腾讯旗下的短视频创作和分享平 台,它是腾讯的战略级产品,一直在不断更新和研发新功能

微视的内容是基于品牌广告词“发现更有趣”来运营和推广的。从某 些方面来看,微视与抖音有着很大的相似之处,当然也存在一些不同。

· 在短视频拍摄页面,微视的“美化”功能包括了4项内 容,相对于其他APP,多了“美妆”和“美体”两项,且 在美化拍摄主体方面,其功能呈现出更加细化、多样 化的特征。

· 微视的“定点”功能和“防抖”功能也是微视短视频拍 摄的亮点之一,新媒体团队利用微视的“定点”和“防 抖”功能,可以拍摄画面更加稳定的短视频。 艾瑞数据平台统计显示,微视的女性用户比男性用户更多,占到总 用户数量的60%以上。从用户年龄上来看,和其他短视频APP一样,也 是35岁及以下的人群为主要观看群体。

4.美拍:每天都有新收获 美拍是厦门美图网科技有限公司开发的视频软件,它集直播、手机 视频拍摄和手机视频后期处理等功能于一身

美拍面世后,赢得了初期短视频用户的狂热追捧,其上线可以说是 开启了短视频拍摄的大流行阶段。之后,经过众多明星的大力推荐,它 更是深入到了众多用户的心中。

美拍平台主打“美拍+短视频+直播+社区平台”的综合功能,即从视 频拍摄到分享,形成了一条完整的生态链,在短视频发展早期,受到了 许多用户的喜爱。

美拍的用户群体和其他短视频APP有较大的不同,美拍的女性群体 约占据了总用户人数的73.90%,年龄在35岁及以下的人群约占据用户总 人数的86.09%,25~35岁的年轻人约占据63.54%。这意味着,25~35岁 的年轻女性是美拍的主要用户群体,这也符合美拍和美图公司专注“女 性向市场”的发展战略。

5.火山:让世界为你点赞 火山小视频是一款由北京微播视界科技有限公司研制发布的手机视 频软件,后来更名为“抖音火山版”。抖音火山版号称“最火爆的短视频 社交平台”,它以视频拍摄和视频分享为主

抖音火山版诞生于短视频软件满天飞的时期,但仍然能在短视频领 域获得一席之地,原因在于它与市面上众多的短视频APP相比,具有一 些独特之处:

· 基于精准的大数据算法,为用户提供个性化内容推 送。

· 提供直播功能和K歌功能,实现功能多元化。

· 抖音火山版为了加快发展,吸引更多人的关注和参 与,推出了一系列与小视频相关的扶持计划,如15秒 感动计划、百亿流量扶持创作者计划、10亿补贴计划 等。 因此,新媒体团队在抖音火山版上进行推广时,一方面可以借助该 应用的特点打造个性化视频,实现长期盈利;另一方面可以借助平台的 扶持政策。如果运营得当,还可以做到二者兼得。 从用户画像分析,抖音火山版与抖音的用户重合度比较低。抖音火 山版的男性用户比例略高于女性用户,主要用户群体为年龄在31岁及以 上的人群。

6.西瓜:给你新鲜好看 西瓜视频是今日头条旗下的独立短视频应用,同时也可看作是今日 头条平台下的一个内容产品。通过西瓜视频平台,用户可以分门别类地 观看短视频,甚至是电影、电视剧等

西瓜视频的定位与其他短视频APP存在一定不同,这也催生了西瓜 视频在功能上,拥有其他短视频APP所不具有的特色,具体如下:

· 基于西瓜视频与今日头条平台的关联,新媒体团队 可以通过今日头条平台的后台进行短视频的运营和推 广,这是西瓜视频的优势和特点之一。

· 除了普通的短视频内容的分享与观看,用户还可以 在西瓜视频上看到热播的电视剧和一些独家版权的电 影。 在用户群体方面,从西瓜视频的用户群体性别来分析,其男性用户 占比较高,约为54%;40岁及以下用户约占70%以上。

7.梨视频:做最好看的资讯短视频 梨视频是由深具媒体背景的专业团队和广大拍客共同创造,专注提 供深度编辑的聚合内容及原创报道的资讯类短视频

梨视频自2016年上线后,由第三方制作的栏目数已从十多个扩增到 几百、上千个,但梨视频的目标远不止于此。它的制作团队希望梨视频 APP不仅能够传播自身生产的内容,还能为生产优质内容的广大拍客、 专业内容供应商提供优质的平台传播途径。

除了专注于资讯内容,梨视频APP还有以下特色:

· 立享收益的拍客网络:梨视频的拍客网络作为平台 中UGC的唯一资讯来源,其设立的稿费制度以及奖金 制度很好地成为拍客们的创作动力。梨视频官方也会 周期性的发布主题,让拍客们针对主题去拍摄相关内 容。

· 小组社区社交:梨视频中的每个订阅栏目都有专属 的小组社区,用户可以通过关注栏目加入到小组中, 对自己偏好的话题进行讨论,跟其他用户进行互动交 流。

梨视频的主要用户中,男性比例大于女性,并且25~35岁以及35岁 以上的用户居多,这也正说明了这个年龄段的男性更关心社会时事与新 闻。

8.秒拍:超火爆短视频分享平台 秒拍是由炫一下(北京)科技有限公司推出的短视频分享APP,其 首页如图1-21所示。它的定位是“最新潮”短视频分享APP,提供炫酷的 MV主题、清新文艺范的滤镜、个性化的水印和独创的智能变声功能。

明星合作向来是秒拍的主要特色,许多明星都曾经为秒拍助阵,合 作拍摄了宣传海报以及短视频,为秒拍吸粉无数,效果非常显著。此 外,秒拍还有以下特色:

· 秒拍采用了扁平化的设计风格,使用更加简单、便 捷,核心曝光资源更加优质。

· 秒拍提供了多种内容创造形式,比如图片加视频的 内容创作形式,全面支持4K横屏高清观看以及竖屏 手持沉浸体验等。

· 秒拍的社交关系来源于微博的大数据,而在这之上 建立的全新互动玩法和运营,也是秒拍的特色所在。

据统计,秒拍APP的用户中,女性用户的比例更大。在年龄方面, 用户群体中约80%以上是16~35岁的青少年,这也正是秒拍APP大量使 用明星合作所带来的追赶潮流的用户群体。

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