平台众多，为何抖音独大？

每一款互联网产品火爆的背后都矗立着一个时代风口，这些风口会 推动着产品不断向前发展。微信、微博等社交平台，都是抓住了移动互 联网时代的初期风口而火起来的。随着人们对碎片化娱乐的需求越来越 大，短视频无疑成为了一个新的移动互联网风口，市场上也涌现出越来 越多的短视频平台，抖音无疑是其中的翘楚。那抖音是如何在众多平台 中脱颖而出，成为目前市场上最火爆的短视频平台的呢？主要原因有以 下7点。

1．邀请当红明星入驻平台

明星背后一般都有着大量的粉丝，这些粉丝就是巨大的流量，因此 抖音邀请了多位明星入驻平台，从而吸引喜爱这些明星的粉丝们也进入 平台注册账号。目前入驻抖音的明星们，包括知名的歌手、演员、主持 人等，他们身后的粉丝群体都十分庞大，入驻平台不需要很长时间就可 以收获成百上千万的粉丝量。例如某知名主持人，入驻抖音后不久就积 累了超过3000万的粉丝

此外，明星们的粉丝还可能会模仿或者跟拍明星们发布的短视频， 这样可以增加用户在平台的活跃度。同时，他们还可能会转发明星拍摄 的短视频，这也在一定程度上促进视频的传播，并提升平台的知名度。

2．利用独特定位吸引用户

抖音将自己定位为一款音乐创意短视频社交软件，专注于打造属于 年轻人的音乐短视频社区，鼓励用户从15秒开始，用短视频记录自己的 美好生活

抖音的这个独特定位使它在众多短视频平台中脱颖而出，并为其带 来了无限商机。这个定位中的3个关键点是：15秒、音乐和社区。视频 长度建议为15秒，使用户不得不压缩视频内容，从而提升视频内容的质 量。其次，配乐是抖音的一大特色，所有的用户在发布短视频时，都可 以为视频选择一段节奏感十足的配乐，让视频更具感染力。 视频互动社区也是最吸引用户的定位关键点。用户在抖音上，既是 观众，又是创作者；既可以用视频记录自己的美好生活，又可以欣赏其 他创作者创作的优质视频内容。这意味着抖音让用户在展现自我的同 时，还能用视频交友，这样，用户自然更加愿意使用抖音。 此外，抖音自上线以来已经更新了数十次，但每次更新它都紧扣着 自己的产品定位，不断地提升用户的体验，这也是它能够不断吸引用户 入驻的关键。

3．独有的算法增加了视频的曝光度

抖音有一套独特的视频推荐机制，即机器人加人工审核。该套机制 采用了迭代社交算法，能够根据用户的自画像，为不同的用户推荐他们 喜欢的视频，这些推荐视频的标签往往跟用户的自画像十分吻合，因此 提高了用户对推荐的视频的满意度。 此外，迭代社交算法还可以增加用户在视频互动圈的曝光度，让视 频被更多的人看到，如此一来，用户的创作欲望自然会上升，那么平台 的用户活跃度也就随之上升了。

4．培养原生网红提升内容质量

网红可以说是当今时代的另一种明星，能带动一定的流量。如果某 位网红在某个平台很活跃，那么同时也会吸引一些粉丝，进入其所在的 平台。因此，抖音培养了一批属于自己平台的原生网红，“摩登兄 弟”“朱荣君-兔子牙”就是典型代表

这些原生网红，不仅可以帮助平台吸引更多的用户，培养一定的粉 丝群体来增加平台的用户黏性，还可以为平台创作出优质的视频内容， 从而提升平台的内容质量。

5．商业盈利促进了平台的推广

抖音的火热，让很多商家和投资者都看到了这个平台的商业价值， 因此，众多商家以及想要通过抖音变现的人们，都纷纷涌入抖音，运营 属于自己的抖音号，这在一定程度上让更多的人了解了抖音，并促进了 抖音的推广。 抖音为了增加平台的商业盈利价值，还增加了抖音小店和购物车等 可以帮助播主变现的渠道，并且增加了商品栏目，用户可以直接在商品 栏搜索自己需要的商品

6．举办各种推广活动提升用户的参与度

抖音自上线以来，举办了各种各样的推广活动，例如校园达人、音 乐赛、科普竞赛等活动，这些活动在为用户提供创作灵感的同时，也激 励了用户参与视频创作，这在一定程度可以提升平台的用户活跃度和增 加平台的用户黏性。如果用户认为这些活动有趣又好玩，可能还会邀请 身边的朋友或者家人参与活动，这样也会为平台增加很多新用户。

例如，抖音在2019年年末的时候，开展了一个“发财中国年”活动， 只要用户参与活动，录制相关的短视频就有可能获得红包。参加活动的 用户短视频画面

7．多种功能融合解决用户沟通需求

抖音虽然是一个短视频互动平台，但是它却具有很多和微博、微信 类似的功能，例如“共同关注过某个人的粉丝所发布的视频”“你关注的 人点赞过的视频”，这满足了用户想通过视频进行社交的需求。此外， 抖音还内置了社交私聊功能，用户如果对某个创作者感兴趣，就可以点 击用户头像旁的“私信”按钮，与播主进行交流

与此同时，抖音还衍生了社交APP“多闪”，来解决用户交流沟通的 需求。抖音这一从用户需求出发、不断增加平台功能的做法，使它成为 当今最火爆的短视频平台。