平台众多,为何抖音独大?

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每一款互联网产品火爆的背后都矗立着一个时代风口,这些风口会 推动着产品不断向前发展。微信、微博等社交平台,都是抓住了移动互 联网时代的初期风口而火起来的。随着人们对碎片化娱乐的需求越来越 大,短视频无疑成为了一个新的移动互联网风口,市场上也涌现出越来 越多的短视频平台,抖音无疑是其中的翘楚。那抖音是如何在众多平台 中脱颖而出,成为目前市场上最火爆的短视频平台的呢?主要原因有以 下7点。

1.邀请当红明星入驻平台

明星背后一般都有着大量的粉丝,这些粉丝就是巨大的流量,因此 抖音邀请了多位明星入驻平台,从而吸引喜爱这些明星的粉丝们也进入 平台注册账号。目前入驻抖音的明星们,包括知名的歌手、演员、主持 人等,他们身后的粉丝群体都十分庞大,入驻平台不需要很长时间就可 以收获成百上千万的粉丝量。例如某知名主持人,入驻抖音后不久就积 累了超过3000万的粉丝

此外,明星们的粉丝还可能会模仿或者跟拍明星们发布的短视频, 这样可以增加用户在平台的活跃度。同时,他们还可能会转发明星拍摄 的短视频,这也在一定程度上促进视频的传播,并提升平台的知名度。

2.利用独特定位吸引用户

抖音将自己定位为一款音乐创意短视频社交软件,专注于打造属于 年轻人的音乐短视频社区,鼓励用户从15秒开始,用短视频记录自己的 美好生活

抖音的这个独特定位使它在众多短视频平台中脱颖而出,并为其带 来了无限商机。这个定位中的3个关键点是:15秒、音乐和社区。视频 长度建议为15秒,使用户不得不压缩视频内容,从而提升视频内容的质 量。其次,配乐是抖音的一大特色,所有的用户在发布短视频时,都可 以为视频选择一段节奏感十足的配乐,让视频更具感染力。 视频互动社区也是最吸引用户的定位关键点。用户在抖音上,既是 观众,又是创作者;既可以用视频记录自己的美好生活,又可以欣赏其 他创作者创作的优质视频内容。这意味着抖音让用户在展现自我的同 时,还能用视频交友,这样,用户自然更加愿意使用抖音。 此外,抖音自上线以来已经更新了数十次,但每次更新它都紧扣着 自己的产品定位,不断地提升用户的体验,这也是它能够不断吸引用户 入驻的关键。

3.独有的算法增加了视频的曝光度

抖音有一套独特的视频推荐机制,即机器人加人工审核。该套机制 采用了迭代社交算法,能够根据用户的自画像,为不同的用户推荐他们 喜欢的视频,这些推荐视频的标签往往跟用户的自画像十分吻合,因此 提高了用户对推荐的视频的满意度。 此外,迭代社交算法还可以增加用户在视频互动圈的曝光度,让视 频被更多的人看到,如此一来,用户的创作欲望自然会上升,那么平台 的用户活跃度也就随之上升了。

4.培养原生网红提升内容质量

网红可以说是当今时代的另一种明星,能带动一定的流量。如果某 位网红在某个平台很活跃,那么同时也会吸引一些粉丝,进入其所在的 平台。因此,抖音培养了一批属于自己平台的原生网红,“摩登兄 弟”“朱荣君-兔子牙”就是典型代表

这些原生网红,不仅可以帮助平台吸引更多的用户,培养一定的粉 丝群体来增加平台的用户黏性,还可以为平台创作出优质的视频内容, 从而提升平台的内容质量。

5.商业盈利促进了平台的推广

抖音的火热,让很多商家和投资者都看到了这个平台的商业价值, 因此,众多商家以及想要通过抖音变现的人们,都纷纷涌入抖音,运营 属于自己的抖音号,这在一定程度上让更多的人了解了抖音,并促进了 抖音的推广。 抖音为了增加平台的商业盈利价值,还增加了抖音小店和购物车等 可以帮助播主变现的渠道,并且增加了商品栏目,用户可以直接在商品 栏搜索自己需要的商品

6.举办各种推广活动提升用户的参与度

抖音自上线以来,举办了各种各样的推广活动,例如校园达人、音 乐赛、科普竞赛等活动,这些活动在为用户提供创作灵感的同时,也激 励了用户参与视频创作,这在一定程度可以提升平台的用户活跃度和增 加平台的用户黏性。如果用户认为这些活动有趣又好玩,可能还会邀请 身边的朋友或者家人参与活动,这样也会为平台增加很多新用户。

例如,抖音在2019年年末的时候,开展了一个“发财中国年”活动, 只要用户参与活动,录制相关的短视频就有可能获得红包。参加活动的 用户短视频画面

7.多种功能融合解决用户沟通需求

抖音虽然是一个短视频互动平台,但是它却具有很多和微博、微信 类似的功能,例如“共同关注过某个人的粉丝所发布的视频”“你关注的 人点赞过的视频”,这满足了用户想通过视频进行社交的需求。此外, 抖音还内置了社交私聊功能,用户如果对某个创作者感兴趣,就可以点 击用户头像旁的“私信”按钮,与播主进行交流

与此同时,抖音还衍生了社交APP“多闪”,来解决用户交流沟通的 需求。抖音这一从用户需求出发、不断增加平台功能的做法,使它成为 当今最火爆的短视频平台。

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